出行订单量同比两位数增长联丰优配，95后游客占比高；国内演出总观演人次达194万，同比增长39.5%，下沉趋势明显；智能家居产品增长14.3%，国潮服装增长14.1%……10月8日，为期8天的国庆中秋假期落下帷幕。当天，相关部门和多个平台发布的数据，从不同侧面显示出“双节”假期消费的热度。
业内专家认为，假期消费市场涌现了不少新亮点，彰显了经济的蓬勃活力。尤其值得关注的是，体验式消费受青睐、绿色智能产品热销、国潮风盛行等新趋势的发展壮大，为经济发展注入了新动能。
整体来看，“双节”假期消费市场活力十足。10月8日，商务部数据显示，其重点监测的78个步行街（商圈）的客流量、营业额分别增长8.8%和6.0%；全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长2.7%。
当天，美团旅行发布的数据显示，长达八天的超级“黄金周”，带动平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30%。飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游快报》也显示联丰优配，假期出行的客单价同比去年提升14.6%，95后游客预订人次占比最高。
细看出游数据，一系列新玩法成为市场热点，演出、赛事等活动，以及各类沉浸式体验项目受到消费者青睐。
演出市场方面，去哪儿平台数据显示，安徽马鞍山的“葫芦果音乐节”、四川泸州的“银河左岸音乐节”，推动当地节日期间酒店预订量同比增长2.6倍、2.1倍。虎鲸文娱发布的《2025国庆假期文娱消费报告》显示，10月1日至6日国内演出总观演人次达194万，同比增长39.5%。
各地还结合自身特色推出了丰富多彩的沉浸式体验文旅项目联丰优配，为消费市场带来更多活力。
国庆假期，到景德镇沉浸式体验陶瓷手作，成了新玩法，美团上相关团购商户数量同比增长35%。抖音生活服务数据也显示，今年国庆假期，非遗相关体验消费延续了近年来的火热态势，其中琉璃烧制、手工陶艺格外受欢迎，抖音团购订单环比增长分别高达270%和206%。
在四川中江县挂面村，一排排两层楼高的晾晒挂面让游客纷纷驻足，这是当地特色的中江手工挂面工艺非遗项目，现场的盘面、扯面等制作流程体验活动更是让不少游客挪不开步。
“国庆假期，我们一共吸引了30万人次的游客，沉浸式体验非遗项目对文旅的带动作用非常显著。”中江县文化广播电视和旅游局相关负责人告诉记者。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟对《经济参考报》记者表示，从假期消费情况来看，相对于单纯的景区观光，消费者愈发青睐更有特色和沉浸感的演出、赛事等活动，以及各类民俗非遗的深度体验项目。消费者对文化产品的需求不断提升，也促使文旅从业者推出更加优质的产品。
服务消费火爆的同时，商品销售同样升温，其中绿色、智能、国潮等消费亮点突出。商务部监测的主要电商平台数据显示，节日期间绿色有机食品销售额增长27.9%，智能家居产品增长14.3%，国潮服装增长14.1%。商家推出低油、低糖月饼，受到消费者青睐。
商务部研究院副研究员洪勇对《经济参考报》记者表示，“双节”消费火爆彰显我国经济活力与消费潜力。他分析，长假带动出行、文旅、餐饮等全面升温，服务消费向体验化、品质化升级，同时文娱活动下沉小城；商品销售方面，绿色智能趋势进一步巩固，国风热潮兴起，展现了文化自信与消费创新的融合。
在洪勇看来，消费热度背后，是居民收入提升、内需旺盛和市场信心增强的体现，凸显经济持续向好的强劲动能。
“随着我国消费市场持续发展联丰优配，消费者需求正在不断升级，特别是对文旅产品的质量和文化内涵提出了更高要求。未来进一步促进文旅消费，需要从传统文化中持续发掘、开发更多能够面向广大群众的高质量产品，从而推动文旅产业的长期发展，为消费市场活力贡献力量。”王金伟说。
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